Zonder cookies toch je kandidaten bereiken
Kandidaten willen meer online privacy en geven daarom minder vaak consent op cookies. Bovendien mogen in 2024 third party cookies en tracking cookies niet meer gebruikt worden als gevolg van strengere Europese wetgeving. Hoe kun je zonder cookies toch je kandidaten bereiken? Lees snel verder.
Nieuwe regels voor cookies
De regelgeving voor cookies is strenger en transparanter geworden na de invoering van de AVG in 2018. De nieuwe Europese Digital Service Act (DSA) is nog strenger in het beschermen van de digitale privacy van consumenten. Een van de maatregelen van de DSA is een verbod op het gebruik van third party cookies. Dit zijn tekstbestandjes die social media als bijvoorbeeld Facebook en Google plaatsen en waarin de voorkeuren van de gebruiker staan opgeslagen. Dankzij deze cookies kon je heel gericht op een doelgroep adverteren en was retargeten op een bepaalde doelgroep relatief eenvoudig. Vanaf 2024 is dit niet meer mogelijk.
Andere manier van online werven
De meeste internetbrowsers blokkeren al sinds 2018/2019 third party cookies. Alleen Google Chrome stelt het afschaffen van cookies uit tot 2024. Bovendien weigert 20% van de website bezoekers cookies. Dat deel van je bereik loop je als online adverteerder dus sowieso mis. Ook zijn kandidaten zich vaker bewust van hun recht op privacy: 57% van de Nederlanders maakt zich zorgen over privacy (DDMA, Privacy Monitor 2021).
Doordat de privacywetgeving strenger is geworden, kunnen kandidaten makkelijker advertentiecookies weigeren. Want websites waar advertenties getoond worden moeten nu al een ‘weiger alles’ keuze aanbieden. En met deze keuze weigert 85% van de bezoekers de advertentiecookies. Browsers refreshen daarom iedere 24 uur de cookies. Een aantal browsers blokkeert zelfs direct alle third party cookies zodat adverteerders deze niet kunnen gebruiken.
Zo kun je cookieloos werven
Om cookieloos werven kun je niet meer heen. Advertentiebudgetten gaan anders ingezet worden. Werven zonder cookies kan alleen als je je doelgroep goed kent. Alleen zo ben je zichtbaar op de websites die je kandidaten bezoeken. Cookieloos werven vereist dus meer focus op umfeld en context. Een andere optie is om paneldata te gebruiken voor inzicht in de voorkeuren van een doelgroep. Zo worden jouw wervingsadvertenties relevanter, met mogelijk hogere conversies tot gevolg.
De inzet van first party cookies is nog wel toegestaan. Zo kun je bijvoorbeeld op je werken-bij-website met first party cookies consent aan de bezoeker vragen. Op basis van het online gedrag van je website bezoekers kun je doelgroep data opbouwen en zo je recruitment marketing optimaliseren. Daarnaast is een juiste inrichting van de nieuwste versie van Google Analytics (GA4) belangrijk. Daarmee kun je dan de resultaten van je wervingscampagnes blijven doormeten.
HROffice helpt je hiermee
De werken-bij-websites van HROffice voldoen uiteraard aan de nieuwe wetgeving van de DSA. Onze collega’s van AdverOnline kunnen je bovendien helpen met de inkoop van display en online video en contextueel targeten. Met een keuze uit meer dan 20 slimme categorieën kun je zo zonder cookies toch je doelgroep bereiken.
Wil je meer weten of heb je een vraag? Neem snel contact op met een van onze recruitmenttech specialisten. Bel +31 (0)23 – 55 30 359 of stuur ons een e-mail.
HROffice is onderdeel van Adver-Online Group
